Trzeba pamiętać, że o sukcesie lub porażce kampanii marketingowej w internecie decyduje w znacznej mierze planowanie mediów. Znajomość i odpowiedni wybór kanałów komunikacji w internecie jest podstawą sukcesu w tej branży. Pełną odpowiedzialność za sukces kampanii marketingowej bierze agencja mediowa. Działania performance marketing mogą być oparte na praktycznie każdej z dostępnych form reklamy online. Jednak najlepsze efekty daje marketing w wyszukiwarkach, marketing afiliacyjny, email-marketing oraz direct response adveritsing.
Na czym polega planowanie mediów?
Tu należy bardzo dobrze znać zarówno mocne jak i słabe strony poszczególnych mediów jako nośników reklamy. Planowanie mediów pomaga w dokładnym określeniu celów kampanii. Dzięki niemu można dobrać odpowiednie środki , przy pomocy których będzie można skutecznie promować w sieci konkretny produkt lub markę. Planowanie mediów i związane z nimi działania gwarantują efektywność i zadowolenie klientów.
Jak działa agencja mediowa?
Zadaniem agencji mediowej jest planowanie oraz zakup kampanii reklamowych w mediach masowych.Obecnie w Polsce, za ich pośrednictwem odbywa się zdecydowana większość obrotu na rynku reklamowym. Agencja mediowa przeprowadza negocjacje cen z dostawcami przestrzeni i czasu reklamowego, dostarcza reklamodawcom badania mediowe, a także ma za zadanie planowanie i zakup mediów. Większość domów mediowych działających w Polsce należy do międzynarodowych grup reklamowych takich jak: Omnicom, WPP, Havas czy Interpublic Group. Istnieją także niesieciowe domy mediowe, które stanowią odrębne instytucje i są niezależne od międzynarodowych korporacji medialnych.
