Rosnąca w ostatnich miesiącach popularność social media nie jest w stanie zagrozić budżetom lokowanym w SEO/SEM. Reklama w wyszukiwarkach i modele rozliczeń, które się w nich stosuje powodują, że jest ona nadal bardzo efektywna. Pozycjonowanie czy kampanie linków sponsorowanych zdecydowanie służą działaniom biznesowym prowadzonym w sieci.
Marketing w wyszukiwarkach od kilku lat cieszy się coraz większą popularnością. W pierwszym półroczu 2009 roku koszty poświęcone na reklamę w internecie były o 14 procent wyższe niż w tym samym okresie 2008 roku. W sumie na reklamę w polskim internecie przeznaczono 658mln złotych, czyli o 127mln więcej niż w roku 2008. Rok 2010 był dla reklamy internetowej przełomowy - nakłady reklamowe wzrosły aż o 30 procent. Miał na to z pewnością wpływ wcześniejszy kryzys, będący przyczyną zamrożenia budżetów reklamowych, których uwolnienie nastąpiło właśnie w ubiegłym roku. W całym 2011 roku przewiduje się, że nakłady na reklamę w Internecie wzrosną z kolei o 7 procent i w kolejnych latach będą stopniowo wzrastać. Wraz z coraz większą popularnością smart fonów z pewnością na znaczeniu będzie również zyskiwać reklama w sieci Admob. Część budżetów może zostać przeniesionych właśnie na reklamę dedykowaną dla urządzeń mobilnych. Nie przewiduję, że Admob zagrozi budżetom dedykowanym dla SEO/SEM. Stanie się raczej działaniem zintegrowanym w planowanych kampaniach marketingowych.
Plusy reklamy w wyszukiwarkach
Dzięki zintegrowanym działaniom SEO/SEM jesteśmy w stanie osiągnąć sukces, ściągając klientów na swoje strony. Decydując się na taką reklamę działamy głównie prosprzedażowo. Staramy się pozyskiwać jak najwięcej nowych klientów, jednocześnie utrzymując dotychczasowych. Nie narażamy się przy tym na niechęć ze strony internautów, ponieważ tego typu promocja nie jest nachalna i nie doprowadza do ogólnej irytacji, jak dzieje się czasem w przypadku pop - upów czy banerów. Reklama w wyszukiwarkach nie musi być ukierunkowana jedynie na wzrost słupków sprzedaży. Pozycjonowanie czy linki sponsorowane świetnie wpisują się także w szersze kampanie, których celem jest budowa wizerunku.
Nowe możliwości od Google
Od lat Google ma pełną dominację jeśli chodzi o wyszukiwarki w Polsce. Aktualnie generuje ok. 95% ruchu ze wszystkich wyszukiwarek, na polskich stronach internetowych. Jednak jego działalność obejmuje nie tylko wyszukiwanie informacji w internecie. Do usług tej firmy można zaliczyć również Google Maps oraz Google Earth, dzięki którym można obserwować zdjęcia satelitarne i lotnicze. Google jest proste w obsłudze, szybkie oraz wyświetla największą ilość odpowiedzi na wpisane przez nas zapytanie. Nie wygląda na to, aby dominacja Google w Polsce się skończyła, co nie znaczy, że Google nie ma konkurentów.
Facebook z wyszukiwarką Bing
Jeden z najpopularniejszych serwisów społecznościowych - Facebook nawiązał w tym roku współpracę z wyszukiwarką Bing, która należy do Microsoftu. Po wpisaniu hasła, pojawiają sie wyniki, które ciekszą się popularnością wśród naszych znajomych. Mało tego, umożliwione są konwersacje użytkowników na temat każdego wpisanego hasła. Poprzez zastosowanie tego typu zabiegów, Bing ma zamiar ulepszyć korzystanie z sieci. Nie wiadomo jednak, czy w Polsce szybko się to przyjmie. Z biegiem czasu coraz więcej użytkowników internetu będzie chciało sprawdzić zasady działania tej wyszukiwarki, co może zagrozić popularnej do tej pory wyszukiwarce Google. Połączenie się serwisu Facebook z wyszukiwarką Bing jest pierwszym krokiem w stronę zagrożenia budżetów ulokowanych w Google. Obecnie zbyt wiele social mediów nie kieruje się w stronę modelu wyszukiwarkowego, jednak pierwsze działania w tym celu zostały poczynione. Już w liczbie wyświetleń, Facebook przegonił przeglądarkę Google (Facebook 7,07% wszystkich wizyt na stronach internetowych, Google 7,03%). Jest to dopiero początek, jednak siła social mediów jest na tyle duża, że mogą one zagrozić Google. Google jednak też nie próżnuje i aktualnie testuje własny portal społecznościowy Google+, który już stał się rywalem Facebooka.
